Платное ТВ увеличило рекламу вдвое

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка за первое полугодие 2013 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 155 млрд.руб., что на 12% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям января-июня 2012 года. Самый крупный сегмент рекламного рынка, конечно, телевизионный: здесь рекламные отчисления в первом полугодии 2013 года принесли 75,5 млрд рублей. Интересно, что львиную долю этой суммы составляет реклама, размещенная на эфирных ТВ каналах – около 73,7 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом ранее. Тем не менее, как следует из отчета АКАР, объем рекламы в платных ТВ-сетях (кабельных и спутниковых) растет вдвое быстрее эфирного сегмента, хотя оборот кабельно-спутниковой рекламы меньше в десятки раз. Так, в первом полугодии 2013 года на платных ТВ платформах в России было размещено рекламы на сумму 1,78 млрд рублей, что на 24% больше в годовом сравнении. Что касается других сегментов рекламного рынка, то в порядке убывания они располагаются следующим образом: интернет – 31,2 млрд рублей, наружная реклама – 21,1 млрд рублей, печатные СМИ – 18,9 млрд рублей, радио – 7,3 млрд рублей, прочие – 2,2 млрд рублей. По данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), который, правда, анализирует только рекламные размещения на эфирном ТВ, в первом полугодии 2013 года лидировали по бюджетам на ТВ рекламу производители продуктов питания, лекарств, косметики и парфюмерии, легковых автомобилей и бытовой химии. Наибольший прирост рекламных бюджетов – почти на 100% – отмечается среди производителей сотовых телефонов. Рекламодатели, такие как Nokia и LG Electronics, решили всерьез побороться за выбор покупателей, активно продвигая свои гаджеты, отмечает эксперт АЦВИ Михаил Омахель. Категория «Услуги сотовой связи», напротив, сокращает свои рекламные бюджеты (минус 14% по отношению к 2012 году). Причем сокращение происходит не столько за счет перераспределения в другие сегменты, сколько за счет общего снижения рекламной активности этой товарной группы, добавил он.